大家可能好奇，KKBOX 集團更名後為什麼叫為 KKCompany？「Company」的中文顯而易見是指「公司」，深入字根還有「陪伴」的意思，集團所有的技術與服務，都是將科技融入生活，陪伴大家的日常。2021 年 11 月我們以全新的面貌和大家見面，首先印入眼簾的 LOGO 與品牌視覺，正是來自於兩位幕後推手：Joshua Chao 與 Justin Lin。

Joshua Chao 是集團創意總監，源源不絕的靈感以及超高效率的工作模式，每次成品都令人驚喜。曾獲得德國紅點 Red Dot Award 設計大獎、日本優良設計獎 Good Design Award。設計範疇包括品牌形象、產品包裝、網站設計、宣傳影片、藝人 MV、專輯視覺、演唱會周邊等，同時也是實踐大學媒體傳達設計學系兼任講師。

Justin Lin 身任集團設計顧問，作為設計靈魂人物陪伴創始團隊超過 16 年，一路以來看著公司從音樂串流事業起家，從單一產品，發展為多元產品事業集團。期間各產品品牌設計，無不出自於他的巧思。

看似簡單明確的要求，設計需涵蓋多層次的思考

集團對於 LOGO 的要求十分明確：「大方氣派、簡單耐看」，同時具備「國際企業」的風範。所以 LOGO 首要考量就以全球共通語言的原生美感出發。 Joshua 建議選擇歐美字型設計師畫的英文文字最為和諧，並且掌握字重（粗細）要夠重、不要襯線、不要圖案混文字等核心設計方向。

其實我們決定 LOGO 全大寫英文字母的原因相當直觀，因為如果大小寫混合的話，最左端的大寫「K」和最右端的小寫「y」視覺上有一重一輕、重心不穩的感覺；相較之下，全大寫字母的筆畫高低一致，視覺上比較平穩、沉著。

左為黑 LOGO 襯白底，右為白 LOGO 搭配黑底

在 KKCompany 中跨單位的合作溝通相當頻繁，能跟設計團隊一起共事，都是有趣的經驗，如何把大家層出不窮的意見，轉化成新奇的視覺呈現，十分考驗設計師的功力。設計師最容易遇到「想要再多看看幾種不同的變化」的要求，兩位大師早就見怪不怪，在溝通過程中，激發出很多不同火花，因為我們是軟體科技公司，提供串流服務，同時建立社群平台，所以左邊款式就結合「通訊、對話框」圖形，右邊則是把 「Company」的「Com」和「Communication」的簡寫「Comm」融合在一起。

「LOGO 最重要的就是識別度，不能太複雜、不能把很多想要講的東西統統塞在一起。KKCompany 的 LOGO 屬於純正的 logotype，要有『身為集團』的沉穩可靠，關鍵是字體的選擇，並要在『怕太單調、想來點花俏』的時候用力忍耐。」—— Joshua Chao

LOGO 也懂虛實整合：「不斷改變」VS.「保持不變」

確認 LOGO 基本樣式後，接著就遇到更複雜的顏色搭配。原本已經決定以黑底白字作為 LOGO 的標準色，就在要進行製作延伸設計時，突然又出現「希望有色彩」的想法，然而集團旗下各產品品牌的 LOGO 已經湊齊一道美麗的彩虹了，還有什麼顏色能脫穎而出、代表集團呢？Joshua 甚至嘗試過，要把集團旗下相關產品品牌的 LOGO 顏色全部用在 KKCompany 每個字母裡。

最後核心團隊在多次討論中，凝聚出一個共識：KKCompany 身為軟體科技集團，我們樂於變化、時刻創新、總是走在科技趨勢的最前端，如果要以視覺呈現這項特質，那就是一個「不斷改變」卻又同時「保持不變」的狀態。

最終在「外型保持不變」的 LOGO 字型，字母內使用「色彩不斷改變」的動態視覺，讓它富有韻律節奏、彷彿有機生命體般呼吸。這種設計在傳統產業很不方便展現，卻正好符合我們提供與視覺感官息息相關的串流服務，同時螢幕更善於展現動態，因此讓這個設計得以實現。

另一方面，在名片印刷的製作上，因為油墨（顏料）無法像螢幕一樣呈現出色彩的變化與動態，我們選擇借助材料的特性，在印刷名片時多了一道「鍍膜」工藝，讓文字部分在不同角度的光線照射下，折射產生虹光的色彩，最終製作出能在拿取名片時呈現「色彩不斷改變」的效果。

不是主管說了算，品牌視覺設計首要聆聽實際使用回饋

以往集團視覺設計會受限於沿用原本的元素，這次 KKCompany 讓我們可以跳出框架，打造全新的品牌視覺設計。品牌視覺會廣泛使用在簡報、影像、輸出物等任何內外部文件檔案，因此除了要考量內部同仁、企業客戶、合作夥伴，還需要面對投資人、利益關係人、政府單位等不同應用情境都必須能一體適用。

因此 Justin 提醒我們，品牌視覺最後還是要回歸到使用者，就以簡報範本來說，來自跨單位實際運用回饋，往往比關起門來討論更加重要，比起單純只依賴主管決定，在實際使用持續進行調整會讓視覺設計愈做愈好。

「讓自己接觸設計以外的東西，不要只用平面設計思維，多去想像多媒體動態的時候，品牌視覺會如何被應用。KKCompany 主視覺確認後，仍持續進行品牌視覺延伸發展，適時地轉換新風格，要不斷尋找比原本更好的表現方式。」—— Justin Lin

簡單卻更不簡單，變化萬千的線條藝術展現串流科技意象

經過 Justin 巧思，把簡單的線條融合科技感，並同時賦予黑白與全彩，兩種截然不同的視覺效果，同樣都用單純的黑色為基底，既能搭配白色產生強烈對比，也能讓我們旗下各品牌的主色系更加醒目。

黑白款：特別採用數位簡報以往較少會用的黑跟白兩色，透過線條運用展現速度跟科技感，並呈現出集團旗下各產品品牌分別以科技技術為核心，持續蓬勃發展，最終匯聚出集團共同的目標。

全彩款：運用色彩呈現燈光、訊號概念，延伸出科技高速公路（Freeways）上五光十色的拖曳光線，展現藉由 KKCompany 所提供的科技高速公路，將內容與服務推展至全世界、啟發人心的願景。

我們的全大寫字體 LOGO 簡單到讓人看過一次就記住，不僅如此，更讓 LOGO 從螢幕裡走出螢幕外，靈動的色彩變化效果更令人過目不忘，最終整合成集團品牌視覺，運用線條組合搭配，展現 KKCompany 串流技術意涵。

世界看到 KKCompany 的第一眼，來自於我們對於軟體科技的理念。

（首圖、圖片來源：KKCompany）